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运动APP创业背后的新点子

来源:涞源 / 时间:2016-05-10 15:44:16 / 浏览:1512 / 网络创业

在移动互联网时代,利用手机软件随时随地健身成为人们的新选择。随着用户需求的增加,运动健身类APP创业潮来临。

受到创投投资人的赞赏

资本“寒冬”中,有不少领域的新兴创业项目由于运营效果、商业模式等种种原因,遇到资本投资的“冷落”。但这两年无疑是运动社交的爆发年,健身APP依然受到了资本的追捧。

记者梳理几家使用者较多、规模较大的健身APP融资情况后发现:Keep在2014年11月获得泽厚资本300万元人民币的天使轮投资,2015年3月获得Ventech(银泰资本)和BAI(贝塔斯曼)的500万美元A轮融资。此后的2015年7月,又获得GGV(纪源资本)领投的1000万美元B轮融资,BAI和Ventech进行了跟投。

而火辣健身在天使轮、Pre-A轮、A轮共获得8000万元人民币的投资,在今年年初又获得更大数额的B轮融资;此外,FitTime于今年2月完成数千万元人民币的B轮融资。此前,FitTime在2014年1月完成来自真格基金及险峰华兴的数百万人民币的天使轮融资,同年7月获得经纬中国的150万美元资金青睐。

动域资本是一家专注于体育产业的投资基金公司,其副总裁范殷良在接受《经济日报》记者采访时表示,健身APP融资热潮离不开全民健身浪潮的带动。2014年10月,国务院印发的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》提出,营造重视体育、支持体育、参与体育的社会氛围,将全民健身上升为国家战略。相关政策的支持大大提高了广大人民群众的健身热情,不少创投基金机构正是看好这一庞大的潜在市场而热衷投资健身APP创业公司。

范殷良认为,健身作为存量经济规模最大的细分市场,自然会得到资本青睐,而健身作为体育运动的核心基础训练,需求会得到额外放大,是5亿人口参与运动的必要保障性服务。

“个性化的体育消费即将爆发。更重要的是,虎扑体育在前年成立了20亿元的体育产业基金,是我国为数不多的既关注‘互联网+’、又关注体育产业的基金,而火辣健身APP正是这两个领域的结合。”虎扑体育CEO程杭这样评价火辣健身受资金青睐的原因。

“真正想变成像施瓦辛格一样大块头的人并不多,更多的人只是想变得更加轻盈,因为运动已经是一种时髦、健康的生活方式,所以Keep聚集的用户群更像是一个‘健康的用户群’,而不是一个‘健美的用户群’。”贝塔斯曼亚洲投资基金投资经理汪天凡这样评价。

懂得用户心里,知道客户需求

家住北京市海淀区五棵松附近的刘昂,最近疯狂地渴望早点拥有迷人的腹肌线条。“平时在单位,整天对着电脑坐着办公,小肚腩越来越明显,我可不想这么年轻就拥有一个‘啤酒肚’。”今年1月,刘昂开始使用一款名叫“FitTime”的健身软件,他为自己选择了“人鱼线雕刻”“腹肌撕裂者”等主要课程,创业网跟着APP中的视频课程练习3个月左右后,刘昂的小肚腩渐渐消失了。不只是刘昂,FitTime上面有超过500万和他一样的用户,正每天持续健身,分享运动成果并互相点赞鼓励。

在移动互联网时代,做一款健身类APP是不少年轻创客的创业梦想。刘昂所使用的这款健身软件的创始人叫朱骁潇。他从英国留学回来后,凭着对健身的一腔热情,与好友董煜开始创业。

“健身领域在英国已经发展得很成熟。服饰、补剂、装备等产业链商品卖得走俏,而中国在这一行业还处于‘蓝海’阶段。”朱骁潇和董煜开始专门销售健身的产业链商品,建立电商品牌,并取得了一定成效。

2014年,FitTime引起了知名投资人徐小平的注意,他提供的建议拓宽了两个年轻人的创业思路——创业前期不急于变现,先着手健身文化的大范围传播,将用户群扩大后形成一个移动健身社区。2015年年初,FitTime正式上线IOS平台,Android版也相继上线,在内容上从健身攻略逐步扩展到健身知识、健身教程和健身社区三个模块。

与FitTime类似,火辣健身APP定位于对健身有刚需、感兴趣,但又没有好方法的用户群体,旨在帮助用户轻松养成训练习惯,上线至今已积累了超过1500万用户,日均活跃度10%。

在火辣健身创始人徐威特看来,美国市场上体育产业的市场容量大概是汽车产业的两倍,健身产业则有数千亿美元的产值,在国内会是下一个创业风口所在。目前,火辣健身提供的视频课程包括纤腿丰臀、心跳燃脂以及强身健体等多个方面,定期基于大数据分析更新适合东方人身体素质的健身课程内容,满足用户实时进行徒手健身的需求。

“由于运动场地受限,时间不好调配,不少运动爱好者很难保持住对健身的持续热情。Keep会帮助年轻人利用碎片时间迅速开始健身。”健身APP“Keep”的创始人兼CEO王宁曾经体重达180斤,经历半年多痛苦的减肥经历后,他发现了健身减肥者的需求“痛点”,开发了这款健身软件。自2015年2月Keep产品上线后,目前的用户数已经超过2600万。“把Keep发展成为健身锻炼的代名词”成为王宁的创业梦想和奋斗目标。

网络创业模式单一

虽然健身类APP容易受到大众关注,也受到创投基金等资本的青睐,但健身类APP的发展之路依旧充满挑战和瓶颈,难逃同质化竞争、盈利受阻等现实困境。

“尽管健身类APP品种繁多,切入点也从最初的简单数据统计变为五花八门的多种形式,但细分领域做得仍不好,呈现出越来越雷同的倾向。”招银国际资本管理有限公司执行董事、达晨创投南方片区原TMT投资部总经理程仁田表示,很多健身APP的功能、页面设计等方面都较为雷同,有的甚至互相抄袭。从长期角度看,用户在接触一段时间新鲜感过了之后,倘若APP还没有特色和创新的功能,便很难获得用户黏度,甚至会被放弃使用。

它们大多只有广告收入和会员制度服务收费两种变现途径,这样的模式并不能坚持长久。而广告的规模和尺度越大,就更容易牺牲掉用户体验。未来的路还很长



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关键词:运动APP-vr-用户体验

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